近期的一波霧霾天氣“襲擊”了國內(nèi)大部分地區(qū)，根據(jù)中國氣象局的數(shù)據(jù)顯示，此番霧霾波及25個省份，100多個大中型城市，全國平均霧霾天數(shù)創(chuàng)52年來之最，安徽、湖南、湖北、浙江、江蘇等地均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

在霧霾天氣背景下，人們對防護(hù)以及空氣凈化類產(chǎn)品的需求不斷上升，甚至催生了所謂的“口罩經(jīng)濟(jì)”。空氣凈化器也成為近期全國性的熱銷商品，很多產(chǎn)品都打出針對PM2.5、甲醛等有害物質(zhì)，凈化效果達(dá)到99%以上，不過央視《每周質(zhì)量報告》近期披露空氣凈化器市場亂象：空氣凈化器產(chǎn)品存在標(biāo)稱貓膩等問題，部分小型產(chǎn)品臭氧釋放量超標(biāo)，對人體造成傷害。業(yè)界也呼吁，目前空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，除了安全等之外，還應(yīng)在強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中加強(qiáng)反映凈化能力的指標(biāo)。

市場亂象：凈化效果有貓膩

記者走訪廣州蘇寧、國美以及廣百電器等賣場，確實市面銷售的很多空氣凈化器產(chǎn)品都標(biāo)稱對PM2.5、甲醛等有害物質(zhì)具有凈化功能，其中部分產(chǎn)品宣稱其凈化效果高達(dá)99%以上。不過業(yè)內(nèi)專家介紹，衡量空氣凈化器的凈化能力，僅僅了解去除率是不夠的，還需要和適用面積等因素結(jié)合起來，才能綜合判定一款空氣凈化器凈化效果的好壞。

據(jù)央視報道，日前上海市質(zhì)監(jiān)局對空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督抽查，共抽取了20個品牌的空氣凈化器產(chǎn)品，并依據(jù)上海市強(qiáng)制性的地方標(biāo)準(zhǔn)《DB31/622-2012空氣凈化器能源效率限定值及能源效率等級》首次進(jìn)行了質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)空氣凈化器標(biāo)高和不標(biāo)適用面積的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，所謂的“適用面積”是指空氣凈化器適合使用的最大室內(nèi)面積，其大小與潔凈空氣量密切相關(guān)。

結(jié)果顯示，有7種空氣凈化器產(chǎn)品沒有標(biāo)注適用面積，其中不乏夏普、艾美特、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、格力等知名品牌。其余標(biāo)注適用面積的產(chǎn)品中，有9種實測值沒有達(dá)到產(chǎn)品標(biāo)稱的適用面積，飛利浦的一款空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)稱的適用面積為30平方米，而實測值只有15平方米，亞都的一款空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)稱的適用面積為25平方米，而實測值卻只有12平方米。

6種既標(biāo)注了適用面積也標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的空氣凈化器中，4種未達(dá)到標(biāo)稱值。其中，百安居的一款空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)稱的適用面積為40平方米，而實際值只有17平方米，康銳的一款空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)稱的適用面積為30平方米，而實際值卻只有11平方米。

專家認(rèn)為，虛標(biāo)適用面積對于企業(yè)來說既可能降低成本又可能提高銷量，但是這種行為對于消費者的合法權(quán)益來說卻是一種侵害。空氣凈化器(中國)行業(yè)聯(lián)盟副主席曾濤介紹，適用面積增大一倍的話就相當(dāng)于潔凈空氣量，也就是常說的CADR值增大一倍，這就意味著風(fēng)量、噪音、功率都得大幅度地上升，從總體成本上來看的話大概會增加1.5倍左右。

此外，央視還報道稱，網(wǎng)上銷售的不少低價的小型空氣凈化器產(chǎn)品都宣稱自己的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生臭氧、負(fù)離子、可以快速殺菌、清除室內(nèi)甲醛、苯、胺等污染，還有降低血壓、改善心肌功能的效果。

據(jù)了解，這類小型凈化器產(chǎn)品的工作原理相當(dāng)簡單，就是通過釋放臭氧來達(dá)到凈化的效果。按照國家標(biāo)準(zhǔn)，空氣凈化器臭氧濃度不得大于0.1毫克/立方米，室內(nèi)臭氧濃度不能高于0.16毫克/立方米，超量臭氧會對人體造成傷害。

上海市環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)檢總站對6款網(wǎng)上銷售的小型空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行了監(jiān)測，實驗室主任沈浩表示：“這6臺凈化器的抽樣濃度都超標(biāo)了10倍以上，這是比較高的一個數(shù)據(jù)，也可以判定他們都屬于劣質(zhì)產(chǎn)品。”

亂從何來：行業(yè)門檻低，標(biāo)準(zhǔn)缺失

事實上，今年以來，關(guān)于空氣凈化器產(chǎn)品存在標(biāo)稱不明、價格虛高、虛標(biāo)凈化能力等各種問題的報道還有很多，讓外界有種空氣凈化器行業(yè)自己都有待凈化的感覺。行業(yè)亂象從何而來?

近年來隨著空氣質(zhì)量事件頻發(fā)，引發(fā)了市場對于空氣凈化類產(chǎn)品的關(guān)注。不過，東興證券今年10月的一份研報顯示，目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。與美國、日本等發(fā)達(dá)國家27%和17%的占有率存在較大差距。國內(nèi)進(jìn)行空氣凈化類產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量也相當(dāng)有限，公開的資料顯示，截止到2011年，國內(nèi)僅有室內(nèi)空氣凈化器企業(yè)200余家，其中大多數(shù)還都是中小型企業(yè)。

正是因為保有量存在巨大提升空間，越來越多的國產(chǎn)品牌進(jìn)入到這一領(lǐng)域，希望分得更多杯羹。除了亞都、遠(yuǎn)大等專門從事空氣改善類產(chǎn)品的企業(yè)外，包括美的、格力、TCL等傳統(tǒng)家電廠商也紛紛涉足空氣凈化領(lǐng)域，推出了各自的空氣凈化器產(chǎn)品。此外，凈化器本身生產(chǎn)工藝并不復(fù)雜，也讓不少小企業(yè)得以進(jìn)入該領(lǐng)域，這類企業(yè)的產(chǎn)品多在線上銷售以及低端渠道銷售。

記者在電商平臺上看到，凈化器產(chǎn)品的價格差異很大，大品牌一般多在千元以上，但也有很多不知名的小品牌價格在一兩百元，甚至不到100元，這些產(chǎn)品也宣稱具有凈化空氣的功效，因此銷售量還比較大，記者看到一款近期銷量最高的產(chǎn)品月銷售超過3000臺。

短期內(nèi)大量企業(yè)扎堆進(jìn)入也暴露了背后行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證缺失，市場無序競爭等問題。據(jù)了解，到目前為止，空氣凈化器仍不失國家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品，只有安全認(rèn)證，沒有對空氣凈化器凈化效果的綜合評價方法和檢測標(biāo)準(zhǔn)。

中國電子商會秘書長陸刃波表示，空氣凈化器市場目前處于初級階段，巨大的市場前景吸引了多數(shù)家電制造企業(yè)的涉足，由于標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)政策的缺乏導(dǎo)致市場競爭門檻較低，夸大宣傳、OEM等造成市場亂象，亟需國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺，規(guī)范國內(nèi)空氣凈化器市場以及正確引導(dǎo)消費者選購。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲也表示，沒有國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)會讓生產(chǎn)廠家在廣告宣傳上有更大的發(fā)揮空間，甚至有不法廠家利用消費者的心理，夸大宣傳、虛假宣傳銷售商品，國家相應(yīng)機(jī)構(gòu)應(yīng)該做好管理和執(zhí)法工作。

尚普咨詢在《2013-2017年中國空氣凈化器市場分析及投資策略研究報告》中則提到，我國的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長期，整體利潤都很高，已經(jīng)進(jìn)入暴利行業(yè)的隊列，由于市場競爭格局將和小家電相似，開始會有很多企業(yè)涌入。并指出，由于國內(nèi)缺乏空氣凈化器的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得一些品牌的產(chǎn)品存在價格虛高的問題，不利于行業(yè)長期發(fā)展。《報告》預(yù)計經(jīng)過大概3年的市場競爭，只有少數(shù)幾家企業(yè)能夠沉淀下來。

另外，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌此前接受采訪時曾表示，更新、更規(guī)范的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)將會在今年制定、明年執(zhí)行，屆時消費者可以依據(jù)相對完善的空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)來購買和檢測自己的空氣凈化器。現(xiàn)階段則建議消費者通過包括國家衛(wèi)生部等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測、認(rèn)證來判斷和選購空氣凈化器產(chǎn)品。

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國產(chǎn)品牌僅占市場兩成份額

目前空氣凈化器市場非常火熱。記者從幾家空氣凈化器企業(yè)了解到，在近期霧霾波及的國內(nèi)城市，不少賣場空氣凈化器產(chǎn)品都賣到脫銷，部分產(chǎn)品甚至要提前訂貨才能購買。盡管廣州的霧霾情況并不算特別嚴(yán)重，記者走訪蘇寧、國美等連鎖賣場以及廣百電器等百貨公司家電專柜看到，空氣凈化器產(chǎn)品都被擺到了最顯眼的位置，銷售人員告訴記者，近期銷量有翻倍增長。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年前9月全國空氣凈化器市場零售量同比增長67.8%，零售額同比增長83.4%。并預(yù)計2013年空氣凈化器銷量同比增幅將達(dá)到90%，未來市場增速還會加快，到2015年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模將達(dá)到750億元。

在品牌格局上，國內(nèi)空氣凈化器市場已經(jīng)形成三大陣營，一個是以飛利浦、伊萊克斯等為代表的歐美品牌陣營，另一個是以松下、夏普、三星等為主的日韓品牌陣營，第三個就是以亞都、美的、格力、tcl、華帝、艾美特、萊克等為主的國產(chǎn)品牌陣營。

盡管市場上國產(chǎn)品牌的數(shù)量在不斷增多，但根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，目前飛利浦、伊萊克斯、三星、松下、大金等外資品牌仍占到了據(jù)對優(yōu)勢的80%市場份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二。

陸刃波認(rèn)為，究其原因，國產(chǎn)品牌在核心技術(shù)研發(fā)方面，與外資品牌還存在一定差距。搭上“順風(fēng)車”之后，我國空凈行業(yè)還應(yīng)加快技術(shù)升級步伐，以站穩(wěn)腳跟。左延鵲則認(rèn)為，空氣凈化器市場正由導(dǎo)入期進(jìn)入成熟期，未來市場將會走向充分競爭，國內(nèi)企業(yè)必須抓住機(jī)會，應(yīng)該推出更多性價比高的產(chǎn)品來搶食市場，迎合消費者的需求。